¿Tienes un Negocio Local? ¿Y te gustaría atraer a más clientes? En este artículo te contamos las claves para conseguirlo creando una Location Page.

Primero de todo, aclaremos lo que es un negocio local.

Los Negocios Locales son aquellos a los que las personas acudimos con la intención de resolver una necesidad en una ubicación determinada, por ejemplo, un restaurante italiano en Madrid, un camping en la Costa Brava, un cerrajero en Gijón o un fisioterapeuta en Alcobendas.

Por ello, cuando hacemos una búsqueda en Google con estas características, el buscador nos devuelve unos resultados acordes a la intención de acudir a dicho o dichos negocios o bien llamar al servicio más cercano relacionado con lo que estamos buscando.

Es decir, estamos buscando algo en una ubicación determinada.

Por ejemplo, para una búsqueda como “restaurante italiano Madrid”, Google nos devolverá como resultados los restaurantes italianos de Madrid más cercanos que tengamos según nuestra ubicación. Apareciéndonos como primeros resultados, el mapa del propio buscador y los tres restaurantes más cercanos o relevantes para usuarios como tú. Estas fichas de cada uno de los restaurantes, con su nombre, dirección, valoraciones de los usuarios y fotografías, son lo que se conoce como fichas de Google My Business, de las cuales te hablamos más en detalle en nuestra Guía de SEO Local.

Ahora, también podemos hacer una búsqueda local de una manera mucho más específica porque queremos ir a un negocio o lugar concreto. Imagínate que estás en una ciudad haciendo turismo y quieres visitar un museo concreto, como podría ser “museo Guggenheim Bilbao” o que quieres ir a un establecimiento o tienda concreta en un municipio “Leroy Merlín Valladolid”.

Pues en ambos casos Google interpreta que lo que tú quieres hacer con tu búsqueda es ir a ese sitio o al menos saber dónde está.

Saber esto, nos es de gran ayuda si tenemos un negocio local, ya que nos permitirá trabajar nuestra ficha de Google My Business, nuestra página web y nuestro perfil en todas aquellas plataformas y Redes Sociales en las que estemos presentes con nuestro negocio orientándolo a cubrir estas intenciones de búsqueda de los usuarios y por tanto aparecer en los resultados cuando nos buscan o buscan servicios como los que nosotros ofrecemos.

Bien, pero y ¿qué tienen que ver las Location Page en todo esto?

Bueno, pues ahora lo vamos a ver, pero así, en resumidas cuentas, digamos que es la forma en la que le vamos a dar relevancia a tu negocio en los resultados de Google, para este tipo de búsquedas locales.

Y lo vamos a hacer a través de una Location Page en tu página web.

¿Qué es una Location Page, Página de Ubicación o Página de Localización?

Una Location Page, Página de Ubicación o Página de Localización, es una landing page de la página web de tu negocio, enfocada a abarcar toda la información posible sobre la ubicación de tu negocio, así como de los principales datos de contacto, productos o servicios, horario de atención, reseñas de clientes, instrucciones sobre cómo llegar o si hace falta pedir cita previa o no para acudir.

Digamos que es una landing page que reúne la información que está visible de tu negocio en la ficha de Google My Business.

La existencia de estos dos elementos se retroalimenta, haciendo que tanto tu página web como tu ficha de Google My Business sean más relevantes si mantenemos la concordancia y coherencia de los datos e información entre ambas plataformas.

Y, ¿qué pasa si tienes un negocio que tiene varias ubicaciones?

Pues lo ideal, es crear una Location Page por cada una de esas ubicaciones. Imagina que tienes una cadena de peluquerías en una ciudad o que tu empresa tiene establecimientos repartidos por toda España.

En ese caso para cubrir las intenciones de búsqueda locales lo que tendrás que hacer es crear una ficha de Google My Business y una Location Page por cada uno de los establecimientos.

Un ejemplo muy claro para que lo veas, es el caso de Leroy Merlin.

Leroy Merlin es una empresa multinacional que tiene establecimientos repartidos por todas las ciudades e incluso puede tener varios en aquellos municipios más grandes.

En este caso, trabaja el posicionamiento SEO Local de cada uno de sus establecimientos a través de la ficha de Google My Business y una Location Page específica para cada uno de los establecimientos.

Algo que tiene muy bien trabajado ya que no sólo cubre las búsquedas por su nombre de marca “Leroy Merlin + ubicación” sino que ha trabajado el SEO de su producto/servicio principal en dicha ubicación, llegando así al público que está buscando los servicios que ellos ofrecen como es el caso de “tienda de bricolaje en + ubicación”.

Viendo el ejemplo que mencionábamos anteriormente, podemos comprobar como para la búsqueda “Leroy Merlin Valladolid”, el buscador nos devuelve por un lado la ficha de Google My Business y además la Location Page como primer resultado de búsqueda, donde vemos que ha trabajado el SEO de su servicio principal en dicha ubicación, por lo que también están cubriendo las búsquedas para “Tienda de Bricolaje en Valladolid”.

Como punto de mejora, es que también podría haber trabajado este título de la Location Page en la ficha de GMB, aunque si bien es cierto, ya se incluye como categoría principal.

Leroy Merlín, aplica esto que estamos viendo en todas sus ubicaciones de modo que tiene una ficha de GMB y una Location Page por cada una de ellas.

¿Cómo crear una Location Page?

Si ya tienes tu ficha de Google My Business optimizada, el siguiente paso es crear una Página de Ubicación de tu negocio en tu site. Para ello deberás tener en cuenta que esta nueva landing page de localización deberá facilitar a los clientes toda la información posible sobre la ubicación de tu negocio.

¿Cómo optimizar una Location Page para SEO Local?

1. Consistencia NAP (Name, Adress, Phone):

Esto es, que el título de la Location Page sea igual que el título de la ficha (si no has utilizado el título de la ficha de GMB para la Home o para alguna de las páginas de servicios), que figuren los datos de la dirección tal cuál aparecen en la ficha de Google, y lo mismo para el número de teléfono.

 2. Coherencia entre Título, H1 de la página y Categoría de la ficha.

3. Sección de Reseñas de Google embebidas

4. Mapa de Google embebido.

5. Coherencia de los datos de la Location Page con los de otras plataformas si las hay (perfiles en Redes Sociales, Páginas Amarillas, TripAdvisor, Bing Places, Yandex…)

Además, es recomendable incluir contenido específico de dicha ubicación, como los servicios que ofreces, los productos que vendes o el horario comercial.

Si quieres también puedes incluir alguna foto geolocalizada para dicha ubicación cuyo Título Alt esté trabajado con las palabras clave que te interesa cubrir.

Si tu negocio tiene varias ubicaciones y has creado diferentes Location Pages para cada una de ellas, lo ideal es que las enlaces desde el menú de tu página, a través de un desplegable que podría llamarse “ubicaciones” o “dónde estamos”.

Si sólo tienes una ubicación, lo recomendable es que trabajes dicho municipio o región en todo tu contenido, así como rutas URL, metaetiquetas y en todos aquellos puntos donde se hable de tu empresa en internet: Redes Sociales, Directorios, referencias externas…

Por último, algo también deberás de tener en cuenta son los datos estructurados de tu Location Page.

Deberás añadir el marcado Schema a tu landing page de ubicación, donde figuren los datos de la ficha de Google My Business.

De este modo Google leerá más rápido y con mayor facilidad el contenido de tu página de localización y sabrá que de lo que le hablas en esa página es de lo mismo de lo que le hablas en la ficha de Google My Business, y como te decíamos al principio, estos datos se retroalimentan y es la forma en la que Google tiene de interpretar si tu negocio es relevante o no para los usuarios y por tanto la diferencia para aparecer o no en los resultados de búsqueda.

Esperamos que este artículo te haya resultado útil si lo que quieres es dar relevancia a tu negocio para búsquedas locales y llegar a los clientes que tienes cerca.

Y recuerda, para conseguirlo, lo más importante para Google es que tu negocio y, por tanto, su presencia en internet, creen una experiencia útil para los usuarios. Es decir, que los contenidos de tu página web, de tu ficha de Google My Business y de las plataformas donde tengas presencia sean coherentes y respondan a las demandas de información de los usuarios.

Esa, es la clave.

Esa y generar comunidad entorno a tu negocio. Es decir, que tus clientes te dejen reseñas de calidad en las plataformas, ya que es la manera en la que Google interpreta que tu empresa es relevante para el público y para satisfacer su demanda.

Así que ya sabes, si quieres aumentar la relevancia de tu negocio para el público local y llegar a más clientes, empieza a trabajar tu ficha de Google My Business y crea una Location Page en tu página web y comienza a animar a tus clientes a que te dejen alguna que otra reseña comentando su experiencia de compra.

En POSITIVO, ya hemos ayudado a muchos de nuestros clientes a mejorar su presencia y ser más relevantes para su público.

Si quieres ser el siguiente, sólo tienes que decírnoslo.

😉